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Maximiser les Résultats du Marketing web à travers les newsletters (campagne emailing)

Maximiser les résultats du marketing web à travers une campagne e-mailing ou newsletter ? Le spam n’a-t-il pas tué le marketing par e-mail ? Heureusement, ceci est une erreur commune : le marketing par e-mail est encore bien vivant. Selon l’association américaine du marketing direct, le marketing par e-mail générera environ 43,52 $ par dollar dépensé en 2009. C’est un excellent retour sur votre investissement qui pourrait être encore plus grand si vos e-mails se démarquent de la foule.

Le sujet de votre campagne emailing

Tout commence avec le titre d’introduction. Une courte ligne d’objet captivante vous garantira que votre e-mail sera vu plus souvent. Pourquoi? Les consommateurs ont une attention de très courte durée. Ajoutez à cela le nombre de consommateurs qui reçoivent quelques dizaines de mails sur une base quotidienne et vous obtenez une surcharge d’information.

On remarquera plus facilement des lignes objets courtes et simples. Les consommateurs décident en l’espace d’une seconde ou deux si le mail vaut la peine d’être lu. Les lignes d’objet courtes sont plus facilement élaborées et comportent davantage de clics publicitaires. Une pratique courante conseille l’utilisation de chiffres plutôt que de chiffres en toutes lettres pour diminuer la longueur des lignes d’objet. La longueur est importante, mais ce n’est pas le seul élément de la réussite.

Ce que vous avez à dire est plus important par rapport au temps que cela vous prend pour le dire. La longueur moyenne de la ligne “objet” dans un logiciel de messagerie est d’environ 50 caractères. Cela signifie que la plupart des consommateurs ne voient que les 45 premiers caractères de votre ligne « objet » indépendamment de sa réelle longueur, par conséquent, pour être sûr que votre e-mail sera ouvert, vous devrez tout miser sur votre ligne « objet » en communiquant l’essentiel de votre message.

L’appel à l’action

Tous les e-mails doivent contenir un appel clair à l’action affiché deux ou trois fois dans le contenu. Prévoyez l’appel à l’action au moins une fois en haut de votre courrier, afin que les consommateurs qui ne défilent pas la page puissent encore avoir la possibilité de passer à l’action.

Créez un sentiment d’urgence afin d’obtenir de meilleurs résultats. L’urgence est synonyme de hausse des ventes. Pensez à un moment où vous avez dû agir rapidement pour éviter de rater une affaire particulièrement intéressante. La date d’expiration est ce qui vous a poussé à procéder rapidement à l’achat. Bien sûr, vous vouliez le produit et vous auriez trouvé une façon pour l’obtenir, mais c’est l’urgence qui vous a fait agir de cette manière.

Les liens aux appels d’action doivent conduire les consommateurs à une page de destination plutôt que vers votre page d’accueil. Votre page d’atterrissage doit être personnalisée pour accompagner les consommateurs à travers le processus de vente.

Le contenu de votre campagne emailing

Des contenus originaux, uniques et utiles sont importants dans votre campagne emailing. Ne soyez pas trop verbeux, insistant, ou ennuyeux. Suscitez l’intérêt des consommateurs avec un contenu original et des offres claires. Utilisez les liens dans votre contenu afin d’attirer vos consommateurs.

Dans votre newsletter professionnelle, créez un style qui est bien adapté à votre entreprise et faites appel à votre cible démographique. Le style aide à donner une identité à votre entreprise. Adoptez un style d’écriture qui correspond à votre cible ou consommateurs, ça peut être un ton bavard, informatif, convaincant, etc., choisissez une voix qui résonne avec votre auditoire.

Les internautes aiment l’interactivité. L’ajout d’un lien vers une vidéo, un concours, un sondage peut susciter un intérêt.

Capacité d’utilisation

Vérifier l’orthographe de votre contenu et assurez vous que tous les liens fonctionnent correctement avant l’envoi.

Assurez-vous que la newsletter est envoyée aux consommateurs qui sont intéressés par vos produits ou services en mettant régulièrement à jour votre liste d’abonnés.

Il est très important d’inclure un lien de désabonnement dans vos envoies de newsletter, de cette manière les personnes ne souhaitant plus recevoir de mails de votre société ou boutique peuvent l’utiliser et ne se sentent pas spammés.

Ne pas submerger vos clients avec des e-mails. Envoyer une campagne emailing lorsque vous avez une bonne raison, une bonne offre, etc.

Surveillez votre taux de clics pour déterminer le niveau d’intérêt de campagne emailing. Si le taux de clics est en baisse, faites rapidement une analyse pour comprendre, changer la fréquence de vos envois, ou le style de vos e-mails.

Suivre et analyser

Comme pour toutes les activités de commercialisation, il est impératif de suivre et d’analyser les résultats de chaque plan de marketing web. Passez en revue vos stratégies, actions et résultats afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ces précieux renseignements vous permettent de construire de meilleurs plans de marketing par e-mail au fil du temps et d’obtenir de meilleurs résultats.

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Référencement naturel

Comment réussir son Référencement Google en 2018 ?

Réussir son référencement Google en 2018 : Google est le premier moteur de recherche au Maroc. Plus de 90 % des recherches sont effectuées sur le moteur américain. Figurer parmi les premières positions est donc fondamental. Alors comment se classer parmi les meilleurs résultats de Google en 2018 ?

QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT GOOGLE ?

Le référencement Google consiste à optimiser un site d’un point de vue technique (architecture du site et temps de chargement notamment), sémantique (qualité et pertinence du contenu), et de popularité (qualité et quantité des liens), en vue d’obtenir les meilleures positions sur Google.

1. COMMENT FAIRE POUR QUE GOOGLE CONNAISSE L’EXISTENCE DE MON SITE ?

La réponse est : rien du tout, ça va se faire tout seul. Google (mais aussi d’autres moteurs de recherche comme Yahoo, Bing, etc. Cependant Google domine incontestablement les autres moteurs de recherche, c’est pour cela que l’on peut parler de Référencement Google pour désigner le Référencement naturel ou le SEO) explore en permanence la toile pour recenser les sites qui viennent de se créer. S’il existe un seul lien d’un site connu vers le votre, Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il faudra à ce moteur de recherche entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son index et à ses résultats de recherche.

Dans le cas où votre site ne se fait toujours pas indexer aprè ce délais, c’est que votre site a un problème. Vous devez contacter un référenceur professionnel pour lui demander de l’aide si vous ne trouvez pas la source du problème.

Si vous voulez tenter d’accélérer ce processus, vous pouvez déclarer votre site vous même en remplissant le formulaire d’inscription Google, mais le plus efficace reste de créer des liens vers votre site, grâce aux inscriptions dans les portails ou aux échanges de liens.

Par ailleurs, Google a publié une page de conseils comportant la question « Comment puis-je ajouter mon site aux résultats de recherche Google ?« .

2. COMMENT ÊTRE PREMIER DANS LES RÉSULTATS DU MOTEUR DE RECHERCHE GOOGLE ?

Il faut tout d’abord réaliser que vous n’êtes pas le seul à désirer cela ! Et puisque devenir premier revient à faire reculer tous les autres sites dans les classements, commencez par réaliser un bon site, riche, intéressant, esthétique, etc.

Premiere place recherche Google

Il vous faudra ensuite comprendre comment Google classe ses résultats et vous débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de ce moteur. Notre chapitre sur le Référencement web tente de dresser l’essentiel des règles à suivre et à respecter dans ce but.

Il vous faudra beaucoup lire, beaucoup apprendre, beaucoup réfléchir et beaucoup travailler. Au risque de vous décevoir, et à moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes le seul, il vous faudra compter un minimum de 6 mois de travail acharné pour effectuer un bon Référencement et  2 années pour que ce travail ait donné tous ses fruits. N’espérez donc pas de résultat instantané grâce à un coup de baguette magique ! Qui plus est, rien ne vous garantit que tout ce travail parviendra à placer votre site dans les premières positions pour les mots clés qui vous intéressent.

Pour gagner du temps, la meilleure solution reste de sous-traiter tout ou partie de ce travail considérable. Chaque étape de la réalisation d’un site peut être confiée à une agence de Référencement seo :

  • La conception générale et le design
  • Le choix des mots clés
  • La rédaction
  • La réalisation technique
  • Le Référencement « naturel » (amélioration de la position du site dans les classements des résultats de recherche)
  • Le Référencement payant (affichage publicitaire dans les moteurs de recherche ( Google Adwords ) ou sur d’autres sites pour augmenter la notoriété du site)
  • La promotion au sens large (par mail, sur les réseaux sociaux etc.)

Ces prestations, à condition qu’elles soient de qualité, peuvent vous faire gagner un temps considérable. Le programme Adwords vous assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de recherche Google (sous la forme d’une annonce publicitaire) aussi longtemps que votre portefeuille peut financer cette performance !
Une fois que vous arretez votre campagne Adwords, votre site ne sera plus visible dans le moteur de recherche Google (si, biensur, vous n’avez pas de Référencement naturel).

Le Référencement naturel (également appelé « Référencement organique) » et le Référencement payant sont généralement considérés comme complémentaires.

Le Référencement naturel est un travail de longue haleine dont les résultats sont souvent durables. Il n’est gratuit que si vous y travaillez par vous-même mais demande beaucoup de patience et de travail.

Les 4 principales étapes d’un bon Référencement naturel sont :

  • L’étape dite sémantique : il s’agit du choix des mots clés. Ce sera à vous de choisir sur quels mots clés vous voulez positionner vos pages.
    Exemple : Un boulanger choisira le mot clé  » baguette  » pour sa page consacrée aux baguettes de pain.
  • L’optimisation du contenu : il vous faut un contenu de qualité pour votre site. Il faut que le contenu de votre page tourne autour de votre mot clé, tout en paraissant naturel.
    Exemple : Pour le mot clé  » baguette « , un contenu du type  » La baguette de pain fabriquée par notre boulanger est très bonne.  » est bon. Par contre, un contenu du type  » baguette baguette baguette baguette baguette  » est mauvais car il n’est pas naturel.
  • L’optimisation technique (ou  » on site « ) : c’est la partie la plus technique du Référencement naturel, elle consiste à optimiser techniquement son site.
    Voici quelques recommandations d’optimisation technique :

    • Le maillage interne (liens d’une page de votre site vers une autre page de votre site)
    • L’optimisation du code (les codes html, css et javascript doivent être propres)
    • L’optimisation structurelle (organisation de la structure de vos pages)
    • Etc.
  • Le netliking : c’est la popularité de votre site. Pour faire simple, pour Google, ce qu’il pense de votre site et ce que les autres pensent de votre site comptent autant pour lui. C’est pour cela qu’il regarde le nombre de liens de la part d’autres sites vers le vôtre, qui est synonyme de pertinence à ses yeux.
    Exemple : Si votre concurrent a le double de vos liens, Google pourrait le considérer comme plus pertinent que vous. Mais en réalité, c’est un peu plus complexe car la qualité les liens compte énormément.

Le Référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur votre site avec l’intention d’y acheter un produit et/ou une méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre investissement publicitaire porte ses fruits.

Si on considère que « le temps c’est de l’argent », et compte tenu de l’énorme travail nécessaire pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, on peut considérer que le Référencement « naturel » coûte beaucoup plus cher que le Référencement dit « payant ».

Quoi qu’il en soit, notre site est là pour vous aider. Toutes nos pages sont conçues pour vous aider à réussir votre site Internet et à récolter une foule de visiteurs. Armez-vous de courage et lisez !

3. COMMENT OPTIMISER LE CONTENU DE MON SITE INTERNET ?

  • Se focaliser sur du contenu pratique
    C’est bien beau la théorie mais les visiteurs s’intéresseront plus à votre site s’il y a du contenu pratique et utile pour eux. Ils seront plus susceptibles de vous recommander ou de revenir en cas de besoin.
  • Approfondir le sujet
    Des études ont démontré que plus un contenu approfondit le sujet concerné, mieux il est ranké.
    Voir : les articles de fond sur Google
  • Mettre à jour le contenu ancien
    Google aime bien qu’il y’ait du nouveau sur les sites. Donc quand vous mettez à jour un contenu ancien, il prend en compte cela et juge que vous vous occupez bien de votre site. De ce fait, votre site monte dans le classement Google.
  • Ajouter du texte à son contenu image ou vidéo

4. QU’EST-CE QUE LE DUPLICATE CONTENT (CONTENU DUPLIQUÉ) ?

Le duplicate content est le fait d’avoir 2 contenus identiques (ou très voire trop semblables). Le duplicate content est très mauvais pour le Référencement car votre page risque d’être ignorée par Google. En savoir plus sur le duplicate content.

5. QUE SONT GOOGLE PINGOUIN ET GOOGLE PANDA ?

Google Pingouin et Google Panda sont deux algorithmes qui servent de « filtres » mis en place par Google afin de pénaliser les sites de mauvaise qualité et donc, de mettre en avant les autres de meilleure qualité.
Google Pingouin ( Penguin ) vérifie la qualité des liens. Si vous disposez de backlinks (liens externes vers votre site) de mauvaise qualité (venant de sites de mauvaise qualité, trop optimisés, non naturels, etc.), vous serez pénalisés par Google Pingouin.
Google Panda, quant à lui, s’attaque au contenu du site. Il juge la qualité des contenus d’un site et lutte contre le plagiat. Donc si vous disposez d’une ferme de liens, vous risquez d’avoir des soucis avec Google Panda.

6. COMMENT SAVOIR SI MON SITE EST PÉNALISÉ PAR GOOGLE ?

Souvent, les gens disent que leur site est pénalisé par Google alors qu’il ne l’est pas… Voici quelques analyses à faire pour vérifier si votre site est pénalisé :

  • L’analyse du positionnement
    Il est important de vérifier votre positionnement régulierement. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Rank Tracker afin de suivre l’évolution de son positionnement. Si votre site chute fortement, voire disparait de Google, c’est qu’il est pénalisé.
  • L’analyse du trafic (surtout du trafic hors marque)
    Afin de compléter ce que vous avez vérifié précédemment, vous pouvez consulter le trafic sur 1 semaine issu du Référencement naturel de Google. C’est important de regarder surtout le trafic hors marque (hors recherche issu du nom du site).

7. BESOIN D’AIDE ? FAITES APPEL À DES EXPERTS EN RÉFÉRENCEMENT GOOGLE

Si vous manquez de temps ou souhaitez en économiser, faites appel à des experts du Référencement sur Google.